TikTok LIVEとiHeartRadioによるMadonna（マドンナ）プレミア配信が216万人超の視聴者を記録——TikTok史上最大の音楽ライブ配信に

TikTokが、7月2日に実施したMadonna（マドンナ）のニューアルバム『Confessions II』（Warner Records）リリースを記念した「iHeartRadio and TikTok LIVE Premiere with Madonna」が、TikTok LIVEにおける単独アーティストの放送として過去最大規模となる210万人以上のユニーク視聴者を獲得したことを発表した。放送中には575万以上の「いいね！」と13万9,000件以上のコメントが寄せられ、TikTokプラットフォーム史上最大の音楽モーメントの一つとなった。

Bob the Drag Queen（ボブ・ザ・ドラァグ・クイーン）が司会を務めた1時間の独占放送では、MadonnaとプロデューサーのStuart Price（スチュアート・プライス）、「The Test」でコラボレーションしたLaura Leon（ローラ・レオン）との対話が展開された。放送の中でMadonnaは15年ぶりにStuart Priceと再会して制作した経緯や、兄のクリストファーと継母を亡くした後に悲しみを芸術へと昇華させた制作背景について率直に語った。またSabrina Carpenter（サブリナ・カーペンター）との「Bring Your Love」制作時にアルゴリズムやトレンドを追うことへの反発を示し、「私は物語を伝えたいのです」と語ったことも話題を集めた。

リリースウィークエンドにはニューヨーク（188 Lafayette）とロンドン（The Vinyl Factory）に没入型ポップアップストア「TikTok House of Confessions」が開設され、限定版TikTokヴァイナルや特別なリスニング体験、インタラクティブなフォトスポットなどを通じてファンがアルバムの世界観を体感した。TikTokアプリ内でも『Confessions II』専用のインタラクティブイベントが展開され、タスクをこなすことでアルバムをモチーフにしたカスタムプロフィールフレームなどの限定報酬を獲得できる仕組みも提供された。